כתב "הארץ" לענייני תקשורת לשעבר, אסף כרמל, התמנה כאחראי על היצירה המקורית באיגודי הבמאים והתסריטאים. כרמל גבר על למעלה מ-20 מועמדים שרואיינו במסגרת הליך איתור שנמשך כמה חודשים.
"אני מצטרף", אמר כרמל לטוש, "לאיגודים בעלי מסורת מפוארת של מאבק למען היצירה העברית המקורית, בימים שבהם היצירה המקורית שוב ניצבת בפני איומים ממשיים בדמות הרפורמה המתוכננת בשוק הטלוויזיה וכוונת משרד האוצר לקצץ בתקציב הקולנוע."
כרמל הוא בוגר לימודי כלכלה ומזרחנות באוניברסיטה העברית בירושלים. כתב בעיתונים "הארץ" (מוסף "גלריה" והמוסף השבועי), "כל העיר" ו"ירושלים".